De lo tradicional a lo digital: el marketing mix en la era tecnológica

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.22201/ceide.16076079e.2025.26.2.5

Palabras clave:

Mezcla de mercadotecnia, Mercadotecnia digital, Proceso de compra, Digitalización, transformación digital, innovación en marketing

Resumen

El ritmo de vida actual ha hecho que los consumidores se vuelvan más exigentes, buscando productos y servicios adaptados a sus necesidades individuales. A medida que nuestras expectativas evolucionan, las marcas deben innovar para mantenerse al día. Este artículo explora cómo las tecnologías recientes están transformando la mezcla de marketing: precios flexibles, promociones personalizadas, nuevos formatos de venta y servicios multicanal. A medida que los avances tecnológicos continúan, los elementos del marketing mix siguen renovándose, lo que está redefiniendo la manera en que interactuamos con las marcas. ¿¿Cómo nos está afectando esta evolución?

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Biografía del autor/a

Catalina Gutierrez-Leefmans, Universidad Autónoma del Estado de México, Facultad de Contaduría y Administración

Doctora en Ciencias Económico Administrativas. Profesora e investigadora para la Facultad de Contaduría y Administración de la Universidad Autónoma del Estado de México. Pertenece al Sistema Nacional de Investigadores con Nivel i. Autora y co-autora de artículos de investigación para revistas de investigación y congresos nacionales e internacionales sobre mercadotecnia estratégica, mercadotecnia digital y estrategia digital. Coordinadora del sitio www.delodigital.mx para crear una comunidad de aprendizaje y análisis de temas relacionados con los negocios digitales.

Citas

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Publicado

12-03-2025

Número

Vol. 26 Núm. 2 (2025): 25 años de la Revista Digital Universitaria: nuevos ciclos, misma pasión

Sección

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